<Chains In Motion> Brand by Lucas

„Pepsi, Kraft-Heinz, Cadbury – Go Culture..& Activate…”
#BusinessDaily || 12/September/2026

Wiesz..
Na swojej stronie głównej, tej witryny internetowej piszę trochę o „pivotal moments” – jako elementach kształtujących istotę marki..

Hasło dnia: Brand Eco-System..

Cadbury USA:

• kampania: „There’s Magic In More”
• wieloletnia platforma brand’owa
• największa kampania firmy na rynku amerykańskim od momentu powstania
• współpraca z projektantem LUAR w ramach New York Fashion Week
• motyw przewodni: nawet jedzenie czekolady, może przejawić się we nie-zwykłe chwile/w coś wyjątkowego

Eco-System Brandingu bo:

• jak nadać marce czekolady znaczenie kulturowe i emocjonalne
• szeroka kooperacja – czekolada, NYFS, projektant, moda, svarovski, social engagement, hojność, nagroda
• pivotal moments – to o czym często piszę… www.makeauthenticbrand.com
• produkt w dzisiejszych czasach to już nie jest centrum świata reklamy, biznesu i marketingu – to „element wyjściowy..”
• liczy się: Po co nam ten produkt? Co się z nim wiąże?
• Nie sama reklama produktu i sprzedaż: Sprzedajemy narrację, historię, obietnicę, fajność – o czym często zapominamy
• High Level Creativity [HLC]
• to wymaga: szerszej wizji, szerszej perspektywy, znajomości kontekstu historycznego i filozofii marki na przyszłość
• chcemy utrzymać pozycjonowanie firmy i produktu, wzmocnić je!!
• To Jest Prawdziwa Gra W Marketing!!
• Eco-System..

To co Robi #CadburyUSA, wcześniej robił już Todd Kaplan w Pepsico a teraz Kraft-Heinz – a mianowicie „aktywizację kulturalną w swoim community.
Mój wątek to „Eco-System Brandingu”. A mianowicie kompleksowe podejście do budowy marki. Zarówno Marki jak i Świata Produktu.

a Jakie są Twoje przemyślenia? Nadal skupiasz się na samym produkcie i „podrasowaniem” go promocją..Czy oczekujesz od tego czegoś więcej??

by Lucas

chcesz support w Marce Autentycznej…pisz DM…będzie fun!!

#MarketingPlayBook #Cadbury #Chocolate #Hershey
#Branding #Biznes #WiadomośćiBiznesowe #ShortBusinessNews

„Chains In Motion” Brand
Strategiczny Brand Consulting
Branding/Emotions/Mindset/Strategy/Coaching
„Break Chains..Be theDisruptor…”

It’s wrong said question..

Hello, Friendly Bears.

U see,
There isn’t something like „deserve for happiness, for forgiveness or for other chance.

We all have One Life..And life is heavy. U know..
Deserve for a chance isn’t something as situation when someone will be decided is it we are qualified or not.

It’s our Human Right.

Right to Happiness, to change our path and live good, easy and smooth.
..unless we don’t want to and only pretend changes.

It’s our choice. It’s our chance.. It’s our Right.

Don’t let anyone take it from U. Ever!

With humble words..I wish for U…more calm heart, steady mind and happy face..

by Lucas
„Chains In Motion” Brand
Strategiczny Brand Consulting
„Break Chains..Be theDisruptor…”

Cześć Moi Mili.
Dziś o Osobistej Marce Autentycznej.

Po Co? Kiedy? Dlaczego? Jak bardzo?

Gdy ktoś nas wyrzuci z pracy..
Gdy szukamy partnera/partnerki na Tinder..
Gdy jesteśmy #Freelance
Lub na #JDG #SoloPreneurs

Czy chcemy czy nie, w tych sytuacjach reprezentujemy Siebie. To osobiste Sytuacje i Zdarzenia. Potrzebujemy Naszego Avatara.

Dlaczego zapytacie?

• Ano dlatego, że Macie do wyboru – albo na bieżąco coś majstrować albo być „zwartym i przygotowanym” – praktycznym.

Chodzi tu o Pragmatyzm, Przygotowanie i Precyzje – bo to jest synonim wysiłku – Effort 120%.

Jeśli poświęcimy trochę czasu by zebrać „wiadomości o sobie”, ciekawostki, wartości w które wierzymy czy zasady, które wyznaczamy.
…to Robi nam się od razu obraz człowieka, o wiele Ciekawszego i Profesjonalnego niż ma to większość osób.

Czy jesteś zawodowcem, hobbystą czy szukasz partnera – To bez „świadomie skrojonej marki”, działasz trochę po omacku, na czuja..

…Gdy spotykasz się z kontrahentem po drugiej stronie..to On wie, od razu..kto jest przygotowany, zna i rozumie siebie..a kto „działa z doskoku”.

Dlatego powinniście przemyśleć to czy Jesteście Marką..czy Nie..

#HumbleWords

by Lucas
„Chains In Motion” Brand
Strategiczny Brand Consulting
„Break Chains..Be theDisruptor…

„Jak classic marketing kształtuje rzeczywistość, czyli przesyt #AI…”
#MarketingPlayBook || 11September2026

Ludzie nie mieli dość:

• wojny w Ukrainie
• wojny w Iranie
• pandemii

Ale mają dość wiadomości o AI.

Autodesk: „The World Is Yours For The Making”.

Motyw przewodni kampanii:

• Przesuwa akcent z „AI in the Center”
• na „Człowiek w Centrum”
• firma wykorzystuje badania mówiące o „znużeniu Newsami o AI”
• do stworzenia kampanii typu „classic marketing”

Mówiąc classic marketing, mam na myśli to, że firma uważa, „że fajnie będzie się prezentować jako firma Human in the Center”, mimo, że jej DNA mówi co innego. Ale badania są tak mocne, że wierzę iż zmienią ludzkie nastawienie trwale do AI.

Co to oznacza w praktyce:

• mniej szumu about AI
• jeśli pojawi się temat, nie będzie już w nim rozbudzania emocji
• ludzki „układ nerwowy” zmęczył się w tym temacie
• temat będzie się pojawiał ale będzie budził niesmak i „grymas niezadowolenia”

Pomyśl o tym jak Ty się zachowujesz, gdy coś Cię nuży..
…czasem starasz się unikać
…albo na to nie reagować
…nie jesteś obojętny bo to nie znika
…ale nie angażujesz się w to

Przykład??
Dla większości osób, współczesny podział na prawicę/nacjonalizm a demokratów – rozbudza najgorsze kłótnie.
Ale dla mnie, kogoś kto przez pół życia interesował się polityką – to ta „wojna polityczna” mnie zmęczyła.
I nie lubię już konfliktów politycznych czy w sporcie.
Dlatego odstawiłem na bok i politykę i piłkę nożną – gdzie dużo walki, kłótni i animozji.
Jestem tym zmęczony.

Teraz rozumiesz co mam na myśli, wracając do tematu o „kształtowaniu tożsamości”??

My Humble Words..A Ty, jak widzisz AI?..Czy lubisz o Tym gadać?

by Lucas

#Branding #Business #BusinessConcept #MarketingKoncept

Pytaj o wsparcie/consulting z budowy marki, autentycznej marki

„Chains In Motion” Brand
Strategiczny Brand Consulting
Branding/Emotions/Mindset/Strategy/Coaching
„Break Chains..Be theDisruptor…”

„We.UBS..UBS Switzerland on his path in China…”
#BrandingDaily || 10September2026

WE.UBS – Wealth Management Platform w Chinach, zamyka swoja platformę finansową w Chinach.

Głównym powodem jest konkurencja Lokalnych Chińskich Graczy.
Mają Oni ogromną bazę klientów, potencjalnych inwestorów w fundusze inwestycyjne..

Co ciekawe zagraniczne podmioty zarządzające aktywami, przez ostatnie 5 lat, zdobyli zaledwie 0,1% Chińskiego Rynku.

Niech samo to, świadczy o konkurencji z takimi graczami jak: Ant Group, Tencent, East Money Information.

Konkurencję tworzy ponad 400 podmiotów, przez co Koszty Pozyskania Klienta, są dla zagranicznych graczy, ekstremalnie wysokie..

…ale, UBS nie znika całkowicie z Rynku Chińskiego.

Dotychczasowa platforma Wealth Management, zostanie wcielona do UBS w Chinach, w tych lokacjach, gdzie szwajcarski bank zdołał stworzyć przyczółki.

Lekcja dla Brandingu jest taka:

• otwierając się na zagraniczny rynek, obcy kulturowo, musisz wiedzieć, że Twoje dotychczasowe Know-How, nie koniecznie tam zadziała
• trzeba poznać specyfikę kraju/miejsca
• oraz znaleźć rejony potencjalnych przyjaznych sektorów inwestycyjnych

Ja zawsze to nazywam „wejście bocznymi drzwiami”.
Jeśli nie da się otwarcie od frontu, to trzeba znaleźć sposób..

Inna lekcja brandingu to taka, że Brand Recognition „Rozpoznanie Marki”, nie jest tożsame z Brand Relevance „ze Znaczeniem Marki”.

To co dla klienta w jednym kraju ma znaczenie..
…dla klienta w innym miejscu, już nie koniecznie.

🙂 😉

Skromnym okiem laika…

by Lucas

Pytaj o wsparcie/consulting z budowy marki, autentycznej marki

#MarketingPlayBook #UBS
#Branding #Biznes #WiadomośćiBiznesowe #ShortBusinessNews

„Chains In Motion” Brand
Strategiczny Brand Consulting
Branding/Emotions/Mindset/Strategy/Coaching
„Break Chains..Be theDisruptor…”

Cześć Moi Mili.
Dzień dobry.

Czy oddanie siebie, drugiej osobie to stworzenie przestrzeni dla wolności..
Czy oddanie siebie, dla pasji, której mamy daje przestrzeń dla kreatywności..

Wiesz, kiedyś myślałem, że Wolność to taka „egoistyczna przestrzeń”.
I może tak jest po trosze..

Ale myślę, że największa wolność to oddać coś komuś..przysługę, obietnicę, uścisk czy uśmiech…
Pracować nad umiejętnościami, poświęcić się pasji – to też tak jakby oddanie.

Lubię dalekie przestrzenie..
Lubię perspektywę..
Lubię marzyć.

To jedna wersja przestrzeni…ta , w której jesteśmy w centrum.

Druga wersja wolności, to właśnie oddanie. To bardziej osobiste..bo to coś co posiadamy w środku..
…umiejętności, uczucia, czas czy energia.

Może gdy tak pomyślimy o wolności, wtedy łatwiej będzie nam znaleźć partnera w życiu, pasję czy kreatywność w biznesie.

#HumbleWords

by Lucas
„Chains In Motion” Brand
Strategiczny Brand Consulting
„Break Chains..Be theDisruptor…”

„Macy’s – amerykański retailer – łączy marki pod jednym szyldem – tworzy kreatywne środowisko i doświadczenie konsumenckie!!”

#BusinessDaily || 09/September/2026

Zarąbisty ruch Macy’s.

– podczas gdy w e-commerce – online world – klient ma dostęp do szerokiej gamy produktów

– to jednak jest to „one-at-once” eXpericence

– Firma Macy’s – łączy w swoich sklepach a także online połączenie kilku wybranych marek – w jedno doświadczenie konsumenckie

– Ich kolekcja w Kampanii „Find Us in Macy’s” łączy 6 marek: Hilfiger, Karan, Kors, Cohen, Lapointe, Theophilio

– w specjalną kolekcję łączącą to co „stare i nowe”

Firma Macy’s tworzy „specjalne środowisko dla konsumenta”, w którym każdy może odnaleźć coś dla siebie, nie tylko u jednego projektanta ale u całego kompletu. Słowo „Bundle” będzie kluczowe. Podczas gdy zakupy online są „bezosobowe” – no human touch.

To zakupy w centrum handlowym i online support, tworzą interakcję human to human. co jest Najważniejsze.

-> Daj klientowi „platformę zakupową” human touch

-> Daj możliwość zakupów typu „Bundle” – gdzie ma do wyboru pakiet kilku projektantów

-> Daj interakcję międzypokoleniową – starsi i młodsi projektanci

-> Daj doświadczenia zakupowe z „Close Circle” – zakupy z rodziną i znajomymi

-> To rodzi Full Experience – każdy znajdzie coś dla siebie, i zrobi to w „ludzkim środowisku”

a Jakie są Twoje przemyślenia? Czy wolisz on-line czy real-place, zakupy??

by Lucas

***chcesz support w Marce Autentycznej…pisz DM…będzie fun!!***

#MarketingPlayBook #Macys

#Branding #Biznes #WiadomośćiBiznesowe #ShortBusinessNews

„Chains In Motion” Brand

Strategiczny Brand Consulting

Branding/Emotions/Mindset/Strategy/Coaching

„Break Chains..Be theDisruptor…”

„Dokąd idziesz Jaguarze? – JLR Transformation..”
#BrandingDaily || 08September2026

Nie jestem motoryzacyjny..nie znam się na autach.

Ale Jaguar zawsze miał w sobie coś co „przyciągało oko i serce”.
Range Rover..inny ale też mocno-brytyjski..
Czasem ktoś chce coś, co dany kraj, społeczeństwo i kultura ma najlepszego, co oferuje w swoim rzemiośle.

JLR jest w trakcie, transformacji elektrycznej..

• wtedy wiadomo, Cięcia w Załodze. 4 tys. osób straci pracę.
• inwestycje w elektro, kilkanaście mld funtów.
• nowy image Jaguara – limuzyny batmobila
• i ładne modele Range Rover, Defender i Discovery

Wiesz, Drogi Przyjacielu/Przyjaciółko..
Zazwyczaj piszę w tym miejscu o UVP, Obietnicy Marki, Filozofii Firmy czy akcjach marketingowych.

A teraz napiszę trochę inaczej.
Wrócę do początku..
Trzeba dać ten asset publiczności, ten skill, co w ofercie mamy najmocniejszego.
Historia historią.
Design Designem.
Luksus luksusem.
ale…

Solidne Brytyjskie Rzemiosło – to jest to w okół czego zbudowałbym całą narrację. Cały przekaz…All in.

Dlaczego?
O ile Range Rover ma swoich „współczesnych fanów” – o tyle sprzedaż powinna być w normie..
…ale Jaguar, ze swoimi klasycznymi liniami a nowoczesny Jaguar to dwa różne światy…

I myślę, że budowa narracji w okół „futurystyczności auta” – to robi i pozycjonuje się już Tesla.
Kopia tego może a nie musi się udać.

• Choć to bezpieczna droga..

Natomiast skupienie się w okół rzemiosła..brytyjskości..wyjątkowości – to inna” ludzka narracja.

Moja wizja:

• zróbmy hybrydę
• pokażmy ludzkie oblicze firmy
• siermiężną pracę worker’ów
• kunszt i wykonanie
• ale z futurystycznym vibem
• z polotem i zaciętością..

Wiecie co najbardziej mnie wkurza w JLR..??

• to, że przy tej transformacji są strasznie pasywni
• mało ożywczej energii
• a jeśli starasz się ratować firmę..
• to nie możesz się wahać!!

„Musisz iść z otwartą przyłbicą, niczym Ryszard Lwie Serce..”

Wygraj albo przepadnij!! – To moja diagnoza.

Skromnym okiem laika…

by Lucas

Pytaj o wsparcie/consulting z budowy marki, autentycznej marki

#MarketingPlayBook #Jaguar #RangeRover
#Branding #Biznes #WiadomośćiBiznesowe #ShortBusinessNews

„Chains In Motion” Brand
Strategiczny Brand Consulting
Branding/Emotions/Mindset/Strategy/Coaching
„Break Chains..Be theDisruptor…”