„Campbell Soup Company – Soup is Our Choice – Value proposition..”
#BrandingDaily || 07September2026

Czasem robimy wszystko źle..a klienci i tak Nas kochają…Trust, Legacy and Insecurity.

To historia marki Campbell:

• 1869 – początki firmy z New Jersey
• 1898 – pierwsza Czerowono-Biała Puszka Skondesowanej Zupy
• 1922 – oficjalna nazwa firmy Campbell Soup Company
• 1951 – pierwsza reklama telewizyjna
• 1954 – debiut na NYSE, giełdzie
• masa akwizycji i brandów pod szyldem Campbell
• 2025 – Mike Beekhuizen – 15 President & CEO firmy The Campbell Company

A teraz do rzeczy..
…rosnące koszty i inflacja
…chęć obrony wysokiej marży i podniesienie cen
…uderzyło w volume sprzedaży produktów – głównie snacków

…posiłki i napoje – nie ucierpiały tak bardzo – powodem tego rosnące ceny w barach i restauracjach i zwiększenie „eating-at-home” klientów.

Natomiast klienci snack’ów coraz częściej decydują się na tańsze alternatywy i firma nie jest w stanie tego obronić poprzez Value Proposition.

Powiem Wam jak Ja to widzę..może ktoś mnie poprawi..

Rosną koszty, chcemy utrzymać marżę więc podnosimy ceny – sprzedaż spada.
Zostawiamy cenę zamiast podnosić…sprzedajemy tyle samo lub trochę mniej ale na niższej marży.

Istota problemu. Jeśli podwyższysz cenę a klient „nie chwyci” UVP, to powoduje odwrócenie się klientów w stronę cheaper alternatives.

A potem firma staje na głowie i kombinuje jak „zwiększyć Value”. To nie chwyci. Dlatego w tytule napisałem „robimy wszystko źle jako firma”.

Ja wiem, że jak koszty rosną, to naturalnym odruchem jest większa marża. Tylko szkoda, że nie ma przy tym automatycznej korekty o UVP – w sensie „Czy jesteśmy na tyle atrakcyjni z „Obietnicą Marki”, by uzasadnić wyższą cenę”.

O to mi chodzi.
Czy czasem poświęcenie wysokiej marży i jej odpowiednie obniżenie – ale utrzymanie klientów nie jest ważniejsze z punktu widzenia Marki.

Bo to, że inwestorzy giełdowi nie lubią niskich marż a lubię tylko większe zyski to ja wiem..
…Tylko czasem firmy „uderzają głową w sufit” bo rynek się nasycił zupami a kolejne akwizycje nic nie zmienią.
…a inwestorzy lubią jak „tylko rośnie”, prawda??

Skromnym okiem laika..

by Lucas

Pytaj o wsparcie/consulting z budowy marki, autentycznej marki

#MarketingPlayBook #CampbellSoup
#Branding #Biznes #WiadomośćiBiznesowe #ShortBusinessNews

„Chains In Motion” Brand
Strategiczny Brand Consulting
Branding/Emotions/Mindset/Strategy/Coaching
„Break Chains..Be theDisruptor…”