002 – Authenticity It Sales – 27/11/2025 – Ulta Beauty, USA

Intro

Cześć Troskliwe Misie!!
Dziś chciałem porozmawiać o Marce Ulta Beauty z kraju miodem i mlekiem płynącego, czyli USA ;):)
Iście to zasłużony brand w sektorze drogeria i kosmetyki…
Wiesz, to dla mnie symbol czasów dorastania i transformacji internetowej…
Co mam tutaj na myśli??

A mianowicie firma, która powstała w 1990roku, w tym samym regionie co McDonald’s Corporation, miejscu mojego pierwszego pracodawcy, czyli Illinois!! Region Mid-West to zasłużone miejsce dla Entrepreneurial Spirit, dla Ducha Przedsiębiorczości :):)
Ta firma przypomina mi lata 90’te, lata młodości po prostu.
A inną rzeczą jest transformacja internetowa, branża e-commerce gdy powstawała i jedne firmy jak Ulta Beauty przeszły przez nią pomyślnie…natomiast wiele firm-korporacji, poprzez skostniałe struktury, to już nie koniecznie!!

Ale czy to jedyna ciekawa rzecz związana z tą marką, przekonajmy się 🙂

Zapraszam do lektury!!

Lucas

Brand Identity

Tożsamość Marki. Jej moc. Moc zazwyczaj bierze się z wartości, zasad, reguł, którymi podążamy i z mądrości…z tego, że to rozumiemy.
A spójność to jeden z podstawowych czynników gdy mówimy o marca która ma zapaść czytelnikowi w pamięci.
Czy Ulta Beauty taka jest??

Pozycjonowanie – Nice, Simple & Trendy.
Firma Przyjemna, Klarowna oraz czująca współczesny Vibe, z nutką też nostalgii bym powiedział.
a Nostalgii bo gdy widzę ich filmiki, shorty czy rolki to czuję ten wolnościowy i kolorowy świat 90’s…świat Haddaway, Love Parade czy dużych i kolorowych ubrań ;):)

Wartości – tu powiedziałbym Diversity, różnorodność Ras, Kultur i Religii. Tu nie trzeba nic dodawać tylko wspierać. Piękno czy to zewnętrzne czy wewnętrzne należy się każdemu.

Zasady – Każdy zasługuje na najwyższą jakość obsługi, najwyższej jakości kosmetyki czy sposoby pielęgnacji. To trafne, mocne i precyzyjne. To zapada w pamięć. Buduje wyobraźnię!!

Uśmiech – Dla każdego, nie-zależnie od jakości portfela jakim dysponuje. Ulta Beauty to marka inkluzywna!!

Główna siłą – #PierścieńMocy – to „Amerykański Optymizm” – to firma, która czuje na plecach oddech konkurencji ale…i tu duże ale…dumnie kroczy przed siebie z uśmiechem i wiarą, że się uda…Myślę, że to cecha ,o której zapomniały takie brandy jak Macy’s czy Sears…Amerykański optymizm, to robi różnicę!!

Strona FB – Sztos!! Zawłaszcza tekstowe posty. Krótkie, Cięte i Zabawne. Polecam!!

Kohorty

Jungsters – Lucas – Dumni, Cierpliwi & Warm Hearted, Full of Empathy, not drama!!

Sally Ann – mature generation – Zrozumienie, Celowość, Trwałość – to wyważony świat, zrównoważonej kohorty

Jason theStrażak – older generation – dystans, celność & fun!!

Wild Heart & Soul – that’s where freedom was born and the future will go…Because no One want to have a boring life…

Młodsze generacje wybierają Sephora…i tu jest moment dla poważnych działań dla Firmy Ulta Beauty…Spadek 2% w kategorii młodzież na rzecz Giganta z LMVH.

Każdy chce dobrze wyglądać, pięknie pachnieć i czuć się zdrowo. Beauty industry nie jest tu wyjątkiem. Ważne to poznać sposób myślenia każdej z kohort…młodzież, dorośli czy seniores mayores. Każdy chce się czuć wyjątkowo i każdy jest wyjątkowy.

Tylko takie traktowanie da Ci sukces nie tylko w branży beauty ale ogólno-pojętym #business

Z resztą popatrz na GEO, targetowane reklamy czy na świat dookoła…każdy ma swój smartfon, swój świat i swoje wyobrażenia…społeczeństwo…może jeszcze istnieje 50/50 …teraz liczy się networking-współpraca ,bardziej niż stadne zachowania…Pomyśl o tym!!

High Quality Product

W Ulta Beauty mamy dwa segmenty:
-drug store – niższa, ogólno-dostępna półka cenowa
-prestige – droższe marki

Firma stawia także na to by w ich sieciach ,które można liczyć w tysiącach, były dostępne salony pielęgnacyjne…Co jest ciekawostką i wyróżnikiem…
Mnie się to kojarzy z współczesnym trendem marketingowym jaki robi np #Heinz pod przewodnictwem Todd Kaplan. Nie widziałeś kampanii superbowl Mustaaard!! to sprawdź 😀

#PersonalNote

To, że ktoś z Nas ma mniej pieniędzy a ktoś więcej, nie oznacza że ma być inaczej traktowany lub jest gorszym człowiekiem, co firma Ulta Beauty rozumie a firmy jak Louis Vuitton, często zapominają. Wszyscy jesteśmy równi, mamy podobne wartości, cele i pragnienia. To, że jednym jest łatwiej a drugim ciężej, nie oznacza, że mamy tego kogoś gorzej traktować.

Opakowanie
theBest – Paco Rabbane, One million. Jest coś unikalnego i osobistego w tych perfumach. Z drugiej strony Chanel de Bleu, to symbol wyrafinowania i prostoty…
Trend’s Up – mamy okres świąteczny więc firmy, co widziałem u konkurenta Sephora, prześcigają się w zestawach prezentowych. Wszystkie są ładne.

#TextInfo – współczesny charakter informacji tekstowej to, takie mam obserwacje…Przejrzyste, Celne, Delikatnie Akcentowane, z Wyczuciem oraz Przymilaśne :);)

theChange

60/40 Rule
60% tymczasowe trendy – dla dojrzałych i starszych
40% nowe trendy, skierowane do Jungsters

„Who brings theSmile, wins the Game. Genuine and natural smile only. But with Fierce, because no one like to boredom.

#PersonalNote

Wiesz, zauważyłem, że nawet duże korporacje, które powinny fachowo podchodzić do każdej dziedziny biznesu. Też mają podobne naleciałości co osobiście zarządzane #MŚP .A zwróciłem na to uwagę bo po mimo, że firma Ulta Beauty to miły brand. To jednak część decyzji jest ludzko głupiutka 🙂 Tam jakieś sprawy z mailami itp. Mini kryzysy.

Jest też kwestia spadku sprzedaży i dymisja prezesa #CEO .Każdy akcjonariusz chce zarobić ale jeśli niszczysz fajny vibe bo sezon czy dwa był słabe…to ja zawsze dla porównania daję firmę Berkshire Hatthaway i sytuację jej ustępującego prezesa…Dobre firmy mają wieczne zarządy…firmy Quater-Impulsive, no cóż…muszą sobie jakoś radzić 🙂

Ending

To tyle, mam nadzieję, że Was nie zanudziłem. Mimo, że tu w Polandii mamy naszą lokalną firmę drogeryjną #Rossmann
To czasem fajnie dowiedzieć się co słychać u Naszego sąsiada zza Oceanu ;):)
Pozdrawiam i udanego Tygodnia!!
To tyle. Dziękuję i do następnego!!

Lucas
Blue Sky Project
„Stay Strong, Stay Humble”

PS. 1. Jak zawsze pragnę dodać, że cały artykuł bloga jest autorski, bez edycji #ChatGPT a wszelkie opinie przedstawione, są poprzedzone osobistą obserwacją i analizą.

2. Możesz mieć odmienne zdanie, i to super! Podziel się w komentarzu swoją opinią lub polub artykuł jeśli Ci się spodobał.
3. Wszelki feedback mile widziany, hejt nie!